人们常说爱怀旧的人是老了。而笔者倒觉得追忆是美丽的，它带给人的是一种落寞感伤的情绪体验，就像远行的旅人，总要时不时地掉转头去瞥一眼走过的路，心里知道看不真切也回不去了，却总要望一望才放得下心继续往前走。《兰州日报》10月17日经济周刊中刊发的《追忆那些年咱兰州人用过的“牌子”》便勾起了笔者的这一心绪。
长风电器、五泉啤酒、天生园水晶饼、中良西服这些老品牌，承载着我们兰州人对那个年代的美好回忆。当年这些老品牌的消失，大多是因为市场经验不足、经营体制落后等一些深层次的原因造成的，其本身的品质还是非常有保证的。再细数国人熟知的那些国货老品牌，多年前人们刷牙用的是芳草、中华，护肤用的是美加净、百雀羚，看的电视是飞跃、金星，骑的自行车是永久和凤凰……但很多老品牌，在历经沧桑后，绝大部分像流星一样陨落了，它们或被国外品牌打败，或被外资收购后束之高阁。在市场经济的大潮中，很多国有老品牌由于经营观念陈旧、机制僵化，在市场激烈的竞争中节节败退，最终“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。
令人欣慰的是，我国还有不少的自主品牌企业面对困境仍在坚持寻找新的发展路径。例如，“北京”、“红旗”这些在上世纪中期闻名遐迩后消失多年的国内轿车知名品牌已经推出新款，回归市场，俨然成为国内自主品牌的一面旗帜。而一些老品牌的日化用品和生活用品像“谢馥春”、“百雀羚”、“蜂花”“回力球鞋”等老字号不仅在网络上流行，在实体店的销售也是相当可观。这些“祖母级”的国货老品牌，在历经沧桑后，也曾一度淡出人们的视线。但在最近几年中，它们却以惊人的速度卷土重来，高扬着“国货、怀旧、高性价比”的旗帜，迅速召集了大批拥趸，生金的速度之快令人乍舌。
说到这里，肯定有不少人会产生疑问，兰州的本土老品牌是否能吸取这些品牌“复活”的成功经验呢？看似可以“依葫芦画瓢”，然而，实际上却远远没有想象的那么简单，刚开始打的是温情牌，靠的是保持原味重新唤起老顾客的回忆。可是，谁能保证有多少人至今能“记忆犹新”?又有谁能保证消费者不“喜新厌旧”?让吃惯了肯德基、麦当劳的新生代偶尔尝尝“烧饼油条”是可以，要让他们重新喜欢“烧饼油条”，除了保证质量外，市场的培育估计依然得从头再来。
只是无论如何，昨天是今天的历史，今天也将成为明天的历史。品牌创新依然是工业经济发展的永续动力。随着全球经济一体化的加快，市场的竞争已由产品竞争、资本竞争转向了品牌之争。兰州在品牌的建设中有成功的经验，也有让人惋惜的教训。兰州品牌建设的路还在延续，笔者期待兰州的新老品牌产品在国际化市场的搏击中能够走得更稳更远。
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